Note de la rédaction. Les règles de Google sur le spam considèrent comme du spam de liens les liens placés dans des articles invités en échange d’argent, de biens ou de services, sauf s’ils portent l’attribut rel=”sponsored” ou rel=”nofollow”. Un article invité vaut par l’audience qu’il touche ; comme moyen d’acheter du classement, c’est un risque.
Introduction
L’article invité est devenu une composante à part entière d’une stratégie de marketing en ligne. Les prestataires spécialisés se chargent de trouver les sites adaptés, de négocier et de livrer des articles de qualité. Ils permettent à une entreprise ou à une personne de toucher un public bien plus large que le sien.
Le principe
Il est simple : écrire un contenu pour le blog de quelqu’un d’autre. Pourquoi produire un très bon contenu pour le publier ailleurs ? Parce que chacun y gagne. Le blog reçoit un contenu neuf et intéressant ; l’auteur invité se fait connaître d’un nouveau public, montre son savoir-faire et peut obtenir un lien vers son site.
Pourquoi passer par un prestataire
L’idée est simple, sa mise en œuvre l’est moins. Parmi des millions de blogs, trouver le bon revient à chercher une aiguille dans une botte de foin. Les prestataires s’appuient sur leur réseau de responsables de blogs et sur leur connaissance du marketing digital pour placer votre contenu sur un blog dont le public est aussi le vôtre.
L’effet sur le référencement
Il passe surtout par les liens. Un article publié sur un autre site, avec un lien vers le vôtre, est une marque de confiance que les moteurs comme Google prennent en compte. Votre visibilité dans les résultats peut s’en trouver renforcée, et vos visites naturelles avec elle.
Ce qu’apportent les articles invités
Une présence en ligne élargie
Votre présence en ligne est la représentation numérique de votre entreprise. Bien employée, elle vous aide à toucher plus de clients et à vous distinguer. Les articles invités l’élargissent, en vous plaçant sur des blogs influents auprès de votre audience.
L’autorité de domaine
L’autorité de domaine est un score créé par Moz, qui estime la capacité d’un site à être bien placé. Des liens venus de sites au score élevé tendent à relever le vôtre ; les moteurs de recherche, eux, n’utilisent pas ce score.
Des liens de qualité
Tous les liens ne se valent pas. Un lien venu d’un site reconnu et pertinent pèse plus qu’un lien venu d’un site médiocre ou sans rapport. C’est ce type de lien que l’on cherche.
Dans le détail
Les prestations ne sont pas uniformes : elles s’adaptent à des besoins variés.
Les liens dans le texte
Ce sont les liens placés naturellement dans le corps de l’article. Ils sont précieux, car ils indiquent aux moteurs que le contenu visé est en rapport direct avec le texte du lien.
La stratégie de liens
Choisir le texte du lien, la page visée, les emplacements possibles : une stratégie réfléchie fait la différence entre le succès et l’échec.
Les prises de contact une à une
À l’heure de l’automatisation, le travail à la main paraît dépassé. Pour les liens, c’est pourtant souvent lui qui donne les meilleurs résultats : contacter soi-même les responsables de sites et de blogs demande du temps, mais chaque lien obtenu est pertinent.
Les liens des articles invités
La qualité plutôt que la quantité
Un grand nombre de liens peut sembler séduisant ; s’ils viennent de sites médiocres, ils font plus de mal que de bien. Les moteurs préfèrent les liens venus de sites pertinents et de qualité.
Texte du lien et page visée
Le texte du lien est sa partie visible et cliquable ; la page visée, celle vers laquelle il mène. Les moteurs s’appuient sur le texte pour comprendre le sujet de la page. Un texte bien choisi renforce la valeur du lien ; la page visée doit être de qualité et utile au lecteur.
Les sites à forte autorité
Publier sur un site à forte autorité peut contribuer à relever l’autorité de domaine de votre site. Un score élevé va en général de pair avec un bon profil de liens.
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Les bénéfices
Les articles invités ne servent pas qu’à obtenir des liens.
Plus de visites
En publiant sur des sites qui ont déjà un public, vous touchez ces lecteurs et les amenez vers votre site. Un bon article peut continuer d’amener des visites longtemps après sa publication.
De meilleures positions
Les liens de qualité obtenus signalent aux moteurs que votre site apporte un contenu utile, ce qui peut améliorer ses positions et sa visibilité.
Des liens de qualité
Un lien de qualité vient d’un site reconnu, fiable et en rapport avec le vôtre.
Choisir son prestataire
Le choix est vaste. Quelques repères aident à décider.
Regarder son propre site
Est-il soigné et simple à parcourir ? Est-il bien placé sur les recherches qu’il vise ? Les réponses renseignent sur son savoir-faire et sa crédibilité.
Comparer plusieurs prestataires
Ne retenez pas le premier venu. Comparez les offres, les prix et les avis des clients.
La prise de contact avec les blogs
Elle consiste à approcher les blogs de votre domaine pour leur proposer votre article. Certains prestataires disposent d’un réseau de blogs pertinents et de qualité, prêts à accueillir des articles invités.
Le rôle du contenu
Le contenu est au cœur de l’article invité. Sans contenu intéressant et de qualité, le meilleur lien ne donnera pas grand-chose.
Ce qu’est un contenu de qualité
C’est un contenu utile au lecteur : bien écrit, intéressant, instructif. Il doit aussi être original : les moteurs n’affichent en général qu’une seule version d’un contenu en double.
La rédaction de l’article
Écrire un article demande des recherches sérieuses, une préparation soignée et une bonne plume. Certains prestataires s’en chargent, pour un article adapté au public du blog qui l’accueille.
L’apport des rédacteurs
Les rédacteurs professionnels savent écrire un contenu intéressant, pensé pour le référencement, qui retient le lecteur et répond aux exigences des blogs de qualité.
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Référencement et articles invités
On les considère souvent séparément ; ils se renforcent pourtant l’un l’autre.
Le rôle de l’agence de référencement
Elle améliore la visibilité de votre site par plusieurs techniques : mots-clés, optimisation des pages, création de liens. Elle peut vous aider à intégrer les articles invités à votre stratégie d’ensemble.
Au-delà des liens
Les liens ne sont pas tout : mots-clés, structure du site, affichage sur mobile, vitesse et qualité des contenus comptent aussi. Une bonne stratégie d’articles invités complète ces volets.
Ce que les articles invités apportent au référencement
Des liens de qualité venus de sites reconnus, qui renforcent la crédibilité du site ; davantage de visibilité et de trafic ; et un niveau d’exigence sur les contenus qui profite à tout le site.
La prise de contact avec les blogs
Une à une
Contacter personnellement chaque blog pour proposer son article prend du temps, mais donne souvent de meilleurs résultats : l’échange est personnel.
Sur mesure
Plutôt qu’un message type envoyé à tous, un message écrit pour chaque blog. Les propositions sont ainsi bien mieux accueillies.
Les liens payés et leurs conséquences
Certains blogs demandent un paiement pour publier votre article et votre lien. Cela accélère les choses, mais demande de la prudence : les consignes de Google indiquent clairement que l’achat ou la vente de liens peut nuire au classement d’un site.
Les tactiques de création de liens
Viser des liens de qualité
C’est le but principal : des liens venus de sites reconnus et en rapport avec votre contenu.
Éviter les fermes de liens
Ce sont des sites créés uniquement pour faire des liens vers d’autres. Ils n’apportent rien aux internautes, et les moteurs les sanctionnent : y être associé peut valoir des pénalités et une forte baisse de positions. Choisissez un prestataire aux pratiques loyales.
Combien de liens ?
Il n’y a pas de chiffre magique. La qualité passe toujours avant la quantité : un seul lien de qualité, venu d’un site reconnu, peut peser bien plus que plusieurs liens médiocres. Chaque lien doit apporter quelque chose au contenu.
Articles invités et réseaux de blogs privés
Ce sont deux façons d’obtenir des liens, fondamentalement différentes, avec des risques et des bénéfices différents.
Le contrôle de la qualité
Il consiste à vérifier que l’article est bien écrit, que le blog qui l’accueille est reconnu et pertinent, et que le lien a de la valeur. Un bon prestataire applique des règles strictes, pour que chaque article corresponde à votre image et à votre stratégie.
L’autorité d’un lien
C’est la valeur qu’un lien transmet à votre site. Plus elle est élevée, plus le lien pèse pour le référencement.
Publier sur de grands sites
Un article publié sur un site de premier plan peut beaucoup pour la visibilité et la réputation de votre marque : son public est vaste et varié, et un lien venu d’un tel site compte.
Conclusion : choisir son prestataire
L’offre est vaste et diverse. La clé du choix : bien connaître vos besoins et vos objectifs.
Les sites qui acceptent des articles invités
Ils vous donnent l’occasion de toucher un public plus large, d’obtenir des liens de qualité et de renforcer la crédibilité de votre marque.
Ce qui fait un bon prestataire
Il ne se contente pas de placer des articles : il propose la rédaction, la prise de contact avec les blogs et le lien avec votre référencement. Il prend le temps de comprendre votre marque et vos objectifs.
L’avenir des articles invités
La pratique existe depuis des années et devrait durer. Malgré l’évolution des algorithmes et des usages, elle reste utile pour élargir sa présence en ligne et toucher un public plus large, tant que les contenus de qualité et les liens utiles compteront.
Questions fréquentes
Que sont les services d’articles invités ?
Des prestations qui aident une entreprise ou une personne à toucher un public plus large, en écrivant et en publiant des contenus sur d’autres blogs ou sites pertinents.
En quoi les articles invités aident-ils le référencement ?
Ils apportent des liens de qualité venus de sites reconnus, renforcent la visibilité en ligne et les visites naturelles, et élèvent le niveau des contenus.
Pourquoi contrôler la qualité ?
Pour que chaque élément — le contenu, le blog qui l’accueille, le lien — apporte quelque chose à votre site et corresponde à votre stratégie.
Quelle différence avec les réseaux de blogs privés ?
Les articles invités visent des liens de qualité sur des blogs reconnus et pertinents, avec des pratiques loyales et un contenu utile au lecteur. Les réseaux de blogs privés consistent à créer plusieurs sites pour faire des liens vers un seul : une pratique jugée manipulatrice, que les moteurs sanctionnent.
Comment choisir le bon prestataire ?
Regardez sa réputation, la qualité de son propre site et ce qu’il a obtenu pour ses clients. Vérifiez qu’il propose la rédaction, la prise de contact et le lien avec le référencement, qu’il applique des pratiques loyales, et que ses services correspondent à votre image et à vos objectifs.
